Шопинг для досуга: когда шоппинг — это больше, чем просто покупка.
Для многих «поход по магазинам» — социальное и развлекательное мероприятием. Оно включает в себя встречи с друзьями за чашечкой кофе или за обедом. Затянувшийся локдаун привел к тому, что резко выросли онлайн-покупки по необходимости — когда вы точно знаете, чего хотите, и вам это просто необходимо. Онлайн-покупки по-прежнему останутся удобным вариантом, но «шопинг» — это нечто гораздо большее, чем просто покупка.
Мы надеемся, что теперь, когда самые строгие ограничения из-за COVID уже позади, столь желанный опыт покупок станет именно тем, что снова приведет людей в торговые центры. Нильс Карстен (Nils Karsten), возглавляющий в Sharp/NEC направление бизнес-решений для ритейла, рассказал о текущих тенденциях и о том, как ритейлеры готовятся к будущему.
От улиц до торговых центров и магазинов — повсюду есть безграничные возможности для цифровой рекламы, способной обогатить опыт покупателей. Публика открыта для постоянного потока медийной информации — какой молодой человек обойдется без своих наушников или смартфона? Можно ожидать, что этот поток информации будет сопровождаться захватывающими звуковыми и визуальными впечатлениями. Уличная цифровая реклама (DooH) и цифровые информационно-рекламные вывески (Digital Signage) непосредственно в магазинах играют ключевую роль в создании многомерного покупательского опыта, пробуждая чувства и открывая новые возможности для стимулирования продаж и влияния на поведение посетителей.
Прогнозируется сильный рост
Несмотря на глобальные проблемы в цепочках поставок и нехватку компонентов едва ли не в каждом секторе экономики, спрос остается высоким, и продолжается реализация крупных капитальных проектов.
В течение последнего года на рынок влияли проблемы с доступностью подобных продуктов, но перспективы обнадеживают: прогнозы говорят о сильном росте продаж цифровых вывесок и решений Digital Signage для ритейла.
По данным Globe Newswire, к 2026 году объем мирового рынка цифровых вывесок достигнет 35,94 млрд долларов, а темпы роста составят 7,8%.
У сегодняшних технически подкованных покупателей высокие ожидания
За последние 5-10 лет инновации в дисплейных технологиях значительно продвинулись. Там, где когда-то для цифровых коммуникаций было достаточно одного широкоформатного дисплея, сегодняшние технически подкованные покупатели ожидают гораздо большего!
Масштабные видеостены для ярких впечатлений
Времена ЖК-дисплеев с толстыми рамками, приспособленных для создания изображения большего формата, уже прошли. Экран размером 86 дюймов, 98 дюймов или даже 120 дюймов теперь можно получить с помощью одного ЖК-дисплея, а несколько 55-дюймовых широкоформатных дисплеев со сверхтонкими рамками можно смонтировать таким образом, чтобы между изображениями были едва различимые промежутки >1 мм. Но для зон с сильным окружающим освещением, типичных для магазинов и торговых центров, где требуется высокая яркость или даже еще большие площади экранов, перспективной и все более доступной является технология dvLED. Благодаря впечатляющему длительному жизненному циклу она отвечает требованиям устойчивого развития и при этом обеспечивает большее визуальное воздействие. Благодаря почти полному отсутствию бликов и глубокому контрасту, легкому масштабированию в соответствии с доступным пространством, dvLED предлагает привлекательную альтернативу ЖК-видеостенам.
Модный бренд Walbusch выбрал технологию dvLED для модернизации своих витрин и магазинов. Модули малого формата позволили ритейлеру сконфигурировать большую безрамочную цифровую поверхность в необычном портретном формате 3:4. Это позволяет получить долговечные и простые в обслуживании решения с динамическим изображением высокого разрешения, с глубоким контрастом. Они хорошо передают качество бренда.
Ознакомьтесь с примером внедрения О решениях dvLED
Мощный потенциал проекторов
Лазерные проекторы также позволяют получить изображения без рамок, причем с возможностью масштабирования до любого размера. Они предлагает невероятную универсальность для развертывания очень экономичных решений Digital Signage. Изображение можно проецировать на любую поверхность, при этом сам проектор остается незаметным. Это открывает множество творческих возможностей для использования поверхностей, которые могут не подходить для технологий плоских экранов. Профессиональные функции такой инсталляции еще больше расширяют возможности: совмещение границ позволяет получать более крупные и яркие изображения с дополнительной избыточностью, геометрическая коррекция — проецировать изображение на неровные поверхности, а технологии пиксельного мэппинга оживляют продукты.
Подбор размера напольного покрытия или ковра предоставляет покупателям ИКЕА привлекательный и очень наглядный инструмент, который помогает им сделать правильную покупку для улучшения своего дома. Это инновационное решение — лишь один из примеров того, как лазерная проекция открывает захватывающие новые возможности, чтобы удивить и впечатлить покупателей, поскольку ритейлеры ищут способы улучшить покупательский опыт и стремятся наладить более тесную связь со своей аудиторией.
Ознакомьтесь с примером внедрения О проекторах
Даже «малый формат» привлекает внимание своим креативом
Малоформатные ЖК-дисплеи с диагональю от 17 дюймов и растянутые дисплеи расширяют творческие возможности размещения экранов вдоль полок или на высоте поднятой руки. Это позволяет задействовать неиспользуемые торговые площади. Для проведения мощных рекламных акций у касс можно ориентироваться на просмотр изображения с близкого расстояния.
О настольных дисплеях Дисплей BT421 16:4
Широкоформатные ЖК-дисплеи с диагональю от 32 до 98 дюймов или даже 120 дюймов легко интегрируются в торговую среду. Уникальные терморегулирующее и теплорассеивающие металлические корпуса NEC позволяют устанавливать экраны внутри стоек, витрин и торгового оборудования. При этом они максимально незаметны и подходят для наиболее привлекательной доставки контента.
Обогащение покупательского опыта за счет использования данных
Расширение визуального опыта за счет использования данных выводит цифровые вывески на новый уровень эффективности. Интеграция датчиков и применение интерактивных функций позволяет ритейлерам создавать комплексные впечатления для своих клиентов, увеличивая их лояльность и время пребывания в торговых залах. Ритейлеры могут собирать ценные данные о своих покупателях и использовать методы измерения аудитории. Это позволяет им лучше понять поведение покупателей и, следовательно, предоставить им более релевантную информацию.
Повышенное внимание к приватности и конфиденциальности, законодательные требования GDPR не должны стать для ритейлеров препятствием. Например, информационно-рекламные цифровые вывески в розничной торговле, использующие встроенные датчики для отслеживания движения человека, не регистрируют никаких личных характеристик и являются полностью анонимными.
Контент можно адаптировать в соответствии с аудиторией, используя разные технические средства — от простого датчика «присутствия человека» (похожего на прожектор с датчиком движения на вашем заднем дворе) до распознавания движения лица или тела. Определение приблизительного возраста зрителя или различий между преимущественно мужской и женской аудиторией с адаптацией контента для проведения соответствующих рекламных акций могут еще более усовершенствовать рекламные кампании и повысить продажи.
Ваш партнер по цифровизации ритейла
Миссия Sharp/NEC состоит в том, чтобы предоставить заказчикам не просто надежное и долговечное оборудование для цифровых вывесок, а нечто гораздо большее. Являясь надежным поставщиком решений, мы работаем с нашими заказчиками, чтобы гарантировать им достижение поставленных целей и рентабельность инвестиций при нашей полной поддержке.
Экспертиза в ритейле
Мы сотрудничаем и регулярно общаемся с ведущими мировыми поставщиками систем управления контентом (CMS), гарантируя полную совместимость и комплексные решения Digital Signage для розничной торговли из одних рук. Easescreen, Intuiface, YCD Multimedia, Grassfish, Dise, 22 Miles, Yodeck, Brightsign, Tripleplay, Wallsign и a.m.m. — это лишь краткий перечень наших партнеров, ориентированных на ритейл.
Подробнее о наших партнерах по программному обеспечению Digital Signage Software
Choice and flexibility
We provide choice and flexibility to our customers through our open and modular approach. Upgradable with customisable performance levels, in contrast to competitive offerings, NEC’s Open Modular Intelligence (OMi) is future-proof and supports a broad range of operating systems from Windows, Linux, Raspbian or Android, as well as many hardware platforms like Intel or the ARM based RaspberryPi. Embedded into our displays, open modular slot-in options offer an interchangeable selection of solutions including computing technology, media playback and signal distribution (e.g. AVoverIP) for unlimited versatility.
Read more about our open modular approach
Large or small operations
We can tailor our offering for any size of retail operation. For hassle-free, out-of-the-box-ready signage, our special retail bundles with pre-configured MediaPlayer offers a simple, very easy to operate solution. The internal memory of 32GB even allows for large content to be stored directly within the display, to avoid the use of external USB storage.
For larger estates, any system integrator can benefit from a one click installation and set-up of CMS software, as the NEC MediaPlayer lists all compatible CMS Systems in a menu for easy installation and smooth deployment.
The integrated, slot-in computing can even be pre-configured prior to installation, whilst our free NaViSet Administrator remote management and control software reduces the costs associated with maintaining a large network of displays.
For more information about our retail signage solutions, visit our dedicated microsite.
Look out for part 2 in this series of retail focused blogs, addressing the sustainability of retail signage solutions.